A csapda ott van, hogy a fenntartható fejlődés alapja a fogyasztás, és nem a takarékosság. A fogyasztói társadalom  belerokkanna a takarékosságba.

Igy mászunk egyre feljebb és a végén majd még nagyobbat fogunk zuhanni.

Ráadásul fogyasztásunk nagyrésze indokolatlan, fogyasztási cikkeink feleslegesek, gazdaság legjövedelmezőbb ágazatai haszontalan cuccokat termelnek.

(gyógyszeripar, telekommunikáció, számitástechnika, autóipar stb)

A hiányosságokat marketinggel pótolják.