Nagyon erős marketingkampányt nyomtak a 70-es évektől ("egy Rolex 1 évig készül" stb.), amivel az egyszerű emberek szemében, főleg Amerikában, de az egész világon is, a presztízsóra szinonímájává tették a márkanevet, hasonlóképp, mint ahogy a Kleenex "a" papírzsebkendő, vagy a Hoover "a" porszívó ott. Így az árakat is fel tudták húzni a presztízskategóriába, és a presztízs a használt árakat is magasan tartja. Persze az egy komoly teljesítmény, hogy a tömeggyártás mellett is fenn tudják tartani a magas minőséget, talán a Seiko képes erre, a többi svájci kisebb sorozatokat gyárt jóval manufakturálisabban, a kínaiak meg ugye... :D